formation marketing communication
Tous les chemins (ou presque) mènent au marketing
On a longtemps pensé que seules les grandes écoles de commerce pouvaient vous aider à faire carrière. Ce n'est plus tout à fait vrai. Les changements opérés dans les formations marketing et communication ont laissé la place à d'autres types de cursus
Quant il s'agit de parler de taux d'insertion d'une école à l'autre, les chiffres peuvent être très éloquents. Celle que les entreprises ont longtemps considérée comme la voie royale pour les fonctions marketing, l'Essec, comptait en 2008 un taux d'employabilité de 75 % dans les 4 mois suivant la remise du diplôme.
Or, aujourd'hui, le réseau d'écoles de commerce de l'IFAG affiche un chiffre de 98 % d'étudiants en poste à la remise des diplômes. Et l'université Paris Dauphine se targue, elle, d'un taux d'embauche de plus de 80 % de ses diplômés.
« Ce sont les grosses entreprises telles que L'Oréal qui ont eu le discours le plus clair dans leur recrutement, explique Pierre Desmet, directeur du master professionnel Marketing de Dauphine. Elles ont pris conscience du besoin de créativité nécessaire aux métiers du marketing et ont voulu diversifier leurs recrutements. »
Un savoir-être autant qu'un savoir faire
Pour Pierre Desmet, les forces de l'université ne sont plus à démontrer : « nos étudiants sont autonomes, responsables de leurs choix et conscients que leur diplôme est le résultat d'efforts constants. Ne pouvant se reposer sur leurs lauriers, ils sont souvent moins arrogants. »
Un comportement également prisé par Dominique Lemaire, directeur de l'IFAG : « Au-delà du savoir-faire, ce qui permet à un jeune diplômé de bien s'insérer dans une entreprise, c'est son savoir-être. Nous insistons énormément sur ce point auprès de nos étudiants. »
Stage ou alternance, rien ne vaut l'expérience
Un savoir-être qui se forge aussi gré des expériences, mises en avant par l'ensemble des formations reconnues. « Pour être admis dans nos filières, nos étudiants doivent se prévaloir de neuf mois de stage en entreprise, poursuit Dominique Lemaire. Le recrutement aujourd'hui ne se fait plus à la sortie des écoles, mais bien en amont lors de ces périodes d'alternance qui deviennent de plus en plus des phases de pré-recrutement. » Même avis à Dauphine : « Après 18 mois de stage, ce ne sont pas de jeunes diplômés qui sortent sur le marché, mais de jeunes professionnels », affirme Pierre Desmet.
L'université a même poussé l'expérience plus loin en lançant en 2008 un master en alternance, déjà adopté par leurs confrères des écoles de l'IFAG : « Quatre jours par semaine, nos étudiants sont en entreprise, calcule Eva Delacroix, directrice du master Communication et Marketing Intégré. Ce rythme sur la longueur leur permet d'avoir de vraies responsabilités au sein d'une boîte tout en effectuant des allers-retours productifs avec leur cours. C'est une mise en pratique et un challenge de chaque instant. » L'Oréal, là encore, mais aussi Aviva, Dunlopillo et même le service communication de Beaubourg ont adhéré aux principes en recrutant parmi la jeune formation.
Renforcer la « marque » de la formation
« Le tout, reprend Pierre Desmet, c'est de construire une vraie « marque » sur la qualité d'une formation. Ca a longtemps été le reproche fait aux universités : une entreprise connaît les compétences cachées derrière un profil « école de commerce ». Un profil universitaire, lui, peut avoir une plus grande variance et peut parfois décevoir. »
Les formations ont donc renforcé leur sélection (30 dossiers sélectionnés sur 274 candidatures l'année dernière au master Marketing de Dauphine) et démultiplier les liens avec les professionnels.
Des entreprises déjà présentes dans les cursus
« Je m'efforce chaque année d'avoir 50 % d'intervenants universitaires et 50 % d'intervenants professionnels », affirme Eva Delacroix. Pierre Desmet, lui, a renforcé le « coaching » des étudiants qui doivent désormais réalisés des missions managériales pour des entreprises partenaires. Côté école, l'IFAG renforce chaque année son partenariat avec les sociétés en faisant suivre chaque étudiant par un professionnel du marketing.
Un salaire équivalent aux grandes écoles
Le résultat, au final, est plutôt réussi : d'après l'étude CGE 2010, les diplômés des deux masters de Paris Dauphine parviennent, une fois en poste, à des niveaux de revenus dans la moyenne des grandes écoles : entre 29 et 31 000 pour les cadres sortis de l'IFAG, 35 000 en moyenne pour les étudiants du master Marketing de Dauphine et entre 28 et 32 000 pour ceux nouvellement diplômés du master Marketing et Communication Intégrée.
Un réseau à travailler à l'université
Reste que les écoles continuent, pour l'heure, d'arborer un argument de poids dans le choix des formations : un réseau d'anciens un brin plus étendu. L'IFAG, forte de ses 40 ans d'existence, compte plus de 7000 anciens élèves. Au master marketing de Dauphine, on en compte un millier. « Mais nous n'en avons identifié que 496 dans notre fichier, déplore Pierre Desmet. C'est l'un des points sur lequel nous travaillons pour nous améliorer. »
Autres articles du dossier :
Marketing-Communication : la nouvelle donne
Tous les chemins (ou presque) mènent au marketing
Marketing et communication : combien je me vends sur le marché ?
* Les champs suivis d'un astérisque sont obligatoires.
L'IFAG a compris que au dela connaissances economiques, marketing, juridique,...la philosophie du candidat, son état d'esprit, son savoir être pour répondre au problematiques de nos enterprises étaient capital à la réussite. Encore une fois cette Ecole a cette particularité de s'adapter aux réels enjeux de demain. Son experience (plus de 40 ans d'existence Crée par l'institut Francais de Gestion) montre aujourd'hui sa solidité et sa credibilte en France. C'est une Ecole qui continue son developpement (Msc, International, Université Bordeaux...) et qui devrait être davantage reconnu dans Les classements (qualité vs budget comparé à HEC, Essec...) car sa place devrait être dans peleton de tête D'autant plus que c'est encore cette Ecole qui fait bouger le business dans nos regions (8 écoles). Et pour finir Les diplomes sont bien reconnus par l'Etat (Diplome de L'Ecole+Diplome National) d'un niveau Bac+5. C'est une Ecole que je recommande vivement qui permettra de se batir (en tant que futur diplomé et jeune professionnel) et de construire, de developper et de gerer les affaires.
Répondre
Le début de cet article m'a bien fait rire surtout qu'il commence à comparer l'Ifag à l'Essec (qui est soit dit en passant la 2nde meilleure école de France depuis des années après HEC). De plus, le niveau marketing de cet école est très médiocre, avec des intervenants non pédagogues et très peu professionnels. Bien sûr, je ne parle pas pour tous les intervenants de cet école, heureusement qu'il y en a quelques uns de très bon pour relever le niveau, mais on peut très bien les retrouver dans d'autres écoles...
Cet école admet 2 formations :
- une formation "continue" qui coûte 6500€ l'année, donc si vos parents ne sont pas là pour aider, essayez avec votre banquier! De toute façon si vous avez l'argent, l'Ifag s'arrangera pour vous donner le diplôme!
- ensuite, cette fameuse formation en alternance, qu'ils vous vendront très bien (dans vos lycées ou à des salons tel que le salon Infosup), ceci pour nous permettre d'avoir un diplôme "reconnu" (je me pose encore la question : "mais par qui? l'Ifag! Génial! Et après? c'est tout...") avec une expérience de 3 ans à la sortie de l'école... certes il y a bien 3 ans mais ce sera vendeur chez Décathlon ou chez Brice! Avec un peu de chance vous serez pistonné par votre réseau! Et encore ces 3 ans ne sont pas définitif si après la 1ère année on ne vous renouvelle pas votre CP2E en contrat de professionnalisation! 2 options s'offrent à vous, soit vous trouvez une autre entreprise seul, l'école ne vous aidera pas, soit vous payez, sinon c'est la porte et sans même recevoir de certification de vos années passées dans cette école (ceci est arrivé à beaucoup de personnes ainsi que les majors de promo, personne n'y échappe!). De plus l'équipe qui gère l'alternance est encore très novice (composées d'étudiant de l'Ifag et de personnes fraîchement diplômées ou se préparant à quitter l'Ifag tel que l'ancien responsable de l'alternance).
En conclusion, si vous cherchez une école facile d'accès, qui vous donne le diplôme tant que vous réglez vos frais d'école et 20000€ à perdre, allez dans une des écoles de ce réseau, mais n'espérez pas les salaires annoncés dans cet article, tout est faux, au mieux ce sera entre 24 et 25000 euros par an!
A tous les autres, je vous conseil de chercher une autre école soit une spécialisée dans l'alternance si vous êtes pro alternance ou celles apparaissant dans ce classement http://www.letudiant.fr/palmares/classement-esc.html , si vous pouvez régler les frais de scolarité!
Répondre
Le début de cet article m'a bien fait rire surtout qu'il commence à comparer l'Ifag à l'Essec (qui est soit dit en passant la 2nde meilleure école de France depuis des années après HEC). De plus, le niveau marketing de cet école est très médiocre, avec des intervenants non pédagogues et très peu professionnels. Bien sûr, je ne parle pas pour tous les intervenants de cet école, heureusement qu'il y en a quelques uns de très bon pour relever le niveau, mais on peut très bien les retrouver dans d'autres écoles...
Cet école admet 2 formations :
- une formation "continue" qui coûte 6500€ l'année, donc si vos parents ne sont pas là pour aider, essayez avec votre banquier! De toute façon si vous avez l'argent, l'Ifag s'arrangera pour vous donner le diplôme!
- ensuite, cette fameuse formation en alternance, qu'ils vous vendront très bien (dans vos lycées ou à des salons tel que le salon Infosup), ceci pour nous permettre d'avoir un diplôme "reconnu" (je me pose encore la question : "mais par qui? l'Ifag! Génial! Et après? c'est tout...") avec une expérience de 3 ans à la sortie de l'école... certes il y a bien 3 ans mais ce sera vendeur chez Décathlon ou chez Brice! Avec un peu de chance vous serez pistonné par votre réseau! Et encore ces 3 ans ne sont pas définitif si après la 1ère année on ne vous renouvelle pas votre CP2E en contrat de professionnalisation! 2 options s'offrent à vous, soit vous trouvez une autre entreprise seul, l'école ne vous aidera pas, soit vous payez, sinon c'est la porte et sans même recevoir de certification de vos années passées dans cette école (ceci est arrivé à beaucoup de personnes ainsi que les majors de promo, personne n'y échappe!). De plus l'équipe qui gère l'alternance est encore très novice (composées d'étudiant de l'Ifag et de personnes fraîchement diplômées ou se préparant à quitter l'Ifag tel que l'ancien responsable de l'alternance).
En conclusion, si vous cherchez une école facile d'accès, qui vous donne le diplôme tant que vous réglez vos frais d'école et 20000€ à perdre, allez dans une des écoles de ce réseau, mais n'espérez pas les salaires annoncés dans cet article, tout est faux, au mieux ce sera entre 24 et 25000 euros par an!
A tous les autres, je vous conseil de chercher une autre école soit une spécialisée dans l'alternance si vous êtes pro alternance ou celles apparaissant dans ce classement http://www.letudiant.fr/palmares/classement-esc.html , si vous pouvez régler les frais de scolarité!
Répondre
Le début de cet article m'a bien fait rire surtout qu'il commence à comparer l'Ifag à l'Essec (qui est soit dit en passant la 2nde meilleure école de France depuis des années après HEC). De plus, le niveau marketing de cet école est très médiocre, avec des intervenants non pédagogues et très peu professionnels. Bien sûr, je ne parle pas pour tous les intervenants de cet école, heureusement qu'il y en a quelques uns de très bon pour relever le niveau, mais on peut très bien les retrouver dans d'autres écoles...
Cet école admet 2 formations :
- une formation "continue" qui coûte 6500€ l'année, donc si vos parents ne sont pas là pour aider, essayez avec votre banquier! De toute façon si vous avez l'argent, l'Ifag s'arrangera pour vous donner le diplôme!
- ensuite, cette fameuse formation en alternance, qu'ils vous vendront très bien (dans vos lycées ou à des salons tel que le salon Infosup), ceci pour nous permettre d'avoir un diplôme "reconnu" (je me pose encore la question : "mais par qui? l'Ifag! Génial! Et après? c'est tout...") avec une expérience de 3 ans à la sortie de l'école... certes il y a bien 3 ans mais ce sera vendeur chez Décathlon ou chez Brice! Avec un peu de chance vous serez pistonné par votre réseau! Et encore ces 3 ans ne sont pas définitif si après la 1ère année on ne vous renouvelle pas votre CP2E en contrat de professionnalisation! 2 options s'offrent à vous, soit vous trouvez une autre entreprise seul, l'école ne vous aidera pas, soit vous payez, sinon c'est la porte et sans même recevoir de certification de vos années passées dans cette école (ceci est arrivé à beaucoup de personnes ainsi que les majors de promo, personne n'y échappe!). De plus l'équipe qui gère l'alternance est encore très novice (composées d'étudiant de l'Ifag et de personnes fraîchement diplômées ou se préparant à quitter l'Ifag tel que l'ancien responsable de l'alternance).
En conclusion, si vous cherchez une école facile d'accès, qui vous donne le diplôme tant que vous réglez vos frais d'école et 20000€ à perdre, allez dans une des écoles de ce réseau, mais n'espérez pas les salaires annoncés dans cet article, tout est faux, au mieux ce sera entre 24 et 25000 euros par an!
A tous les autres, je vous conseil de chercher une autre école soit une spécialisée dans l'alternance si vous êtes pro alternance ou celles apparaissant dans ce classement http://www.letudiant.fr/palmares/classement-esc.html , si vous pouvez régler les frais de scolarité!
Répondre
Répondre
Répondre
Facile alorr de se targuer d'un taux de 98% d'emploiement avant la remise. Les deux autres pourcent sont ceux qui abandonne.
Preferez une formation serieuse et solide de type Ecole Superieur de Commerce si vous voulez percer et ne vous fiez pas a ces pseudo centre de formation ou vous n'avez meme pas de status étudiant. Ce sont des Institu de formation et non pas des ecoles. Les diplome remis ne sont pas certifié ni reconnus. la formation est une arnaque. Cela dit cela peux rester interessant en alternance en contrat d'apprentissage!
Cordialement,
Michel
Répondre
Je ne connais pas de recruteurs en marketing - comm qui recrutent des profils qui ne soient pas issus de la filière d'excellence !
N'importe quoi !
Répondre