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Jeunes Diplômés
Fiche métier sur la Communication
Les 4 000 agences de communication répertoriées en France emploient 10 000 salariés.
Leur moyenne d’âge tourne autour de 30 ans. 64 % sont des femmes, dont plus de la moitié a le statut cadre.
La com’ est partout ! En entreprise, en agence, dans le secteur public, en free-lance, on peut exercer son métier de communicant dans de nombreux domaines.
Attaché de presse, consultant en agence, RCI (responsable de la communication interne) directeur de la communication, mille et un métiers existent et font rêver. Mais attention aux clichés : derrière les cocktails et les soirées prestigieuses, ces métiers sont exigeants et le niveau de recrutement est de plus en plus élevé.
Êtes-vous fait pour ces métiers ?
« Un chargé de communication est le trait d’union entre un client et les médias », résume Laurie, 28 ans, chargée de communication. Loin de l’image « cocktails-petits fours » des attachées de presse, elle se bat pour promouvoir ses clients : cela va de la triperie aux fleurs hollandaises, en passant par les accessoires bébé. « Dans tous les cas, on établit un “diagnostic” avec nos clients pour définir la stratégie de communication à mettre en place. Il faut aussi capter les tendances pour trouver les idées qui feront mouche, rédiger des dossiers de presse, les envoyer aux journalistes, organiser des événements le week-end, le soir ou encore des déjeuners de presse, explique-t-elle. Et pour cela, on passe beaucoup de temps au téléphone ! » Vous l’avez compris, nerfs fragiles s’abstenir : « Mieux vaut être souple, conciliant, toujours diplomate, sociable, et aimer avoir du monde autour de soi ! D’autant plus, que l’on travaille souvent avec des délais très courts. Résultat, entre des clients exigeants et des journalistes débordés, le chargé de communication est constamment sous pression ! »
Le conseil d’un pro
« Les débuts dans la com’ sont souvent fastidieux : mailing à expédier, enveloppes à coller, relances à effectuer, bref on ne sort pas beaucoup de son bureau ! Il ne faut pas croire pour autant que l’on n’apprend rien, souligne Laurie « Bien au contraire, c’est le métier qui rentre ! On se familiarise avec la rédaction de communiqués de presse, on découvre les supports de presse, les noms des journalistes. Mon conseil : restez patient, car plus le temps passe et plus le métier devient intéressant. Enfin, petit nouveau dans une agence, ne restez pas dans votre coin : faites preuve d’initiative et de curiosité. »
Fiches-métiers
- Assistant en communication
- Bac + 3, bac + 5
Salaire débutant brut : 1 400 €
C’est en forgeant qu’on devient forgeron… La maxime vaut également pour le jeune assistant en communication, qui trouvera peut-être un peu ingrates ses premières missions. Mais ce sont elles qui vont lui permettre de se frotter aux réalités du métier : rédiger un communiqué, monter un dossier de presse, entretenir un fichier de contacts, relancer des journalistes, organiser une manifestation, depuis la réservation de la salle au choix des fleurs ou du traiteur… telles sont les multiples tâches qui pourront lui être confiées.
Ses qualités : rapide, créatif et intuitif, il doit comprendre et réagir au quart de tour.
Sa formation : une école de communication ou une formation généraliste (université ou institut d’études politiques), complétée par un troisième cycle spécialisé. - Attaché de presse
- Bac + 3, bac + 5
Salaire débutant brut : 1 800 €
Passionné(e) par l’entreprise, la personnalité, le produit ou le service qu’il représente, l’attaché(e) de presse s’efforce de convaincre les journalistes d’y consacrer un article. Le gros du travail se fait en amont, avec la constitution du fichier de journalistes. Lors d’une actualité (lancement d’un produit, annonce de chiffres d’affaires, sortie d’un film…), il faut rédiger des communiqués et dossiers de presse, relancer les journalistes souvent submergés, organiser une soirée ou des voyages. L’attaché de presse doit se tenir prêt à renseigner les journalistes et les institutions, à leur fournir des visuels… Enfin, il collecte les articles parus et réalise un press-book.
Ses qualités : une grande souplesse et de la patience pour faire face aux journalistes. Une grande disponibilité et, surtout, de l’audace et de la ténacité.
Sa formation : une école spécialisée telle que l’EFAP, une école commerce ou une formation généraliste pour la curiosité et la culture générale, complétée par une spécialisation en communication ou en relations publiques. - Chargé de communication en collectivité locale
- Bac + 3
Salaire débutant brut : 1 500 €
Le journal municipal que vous trouvez dans votre boîte aux lettres s’apparente aujourd’hui à un vrai magazine, conçu par des professionnels de la communication. Il est bien sûr destiné à informer les citoyens des dernières réalisations et des futurs projets de la collectivité, mais aussi à traiter de sujets de la vie quotidienne. Avec d’autres outils, comme les campagnes d’affichage ou la conception de logos, le parrainage de manifestations… le chargé de communication est le porte-parole de la collectivité (commune, département, région) auprès des journalistes, et doit savoir faire briller l’image de celle-ci auprès de possibles investisseurs.
Ses qualités : organisation et diplomatie, car il évolue sur un terrain politique, donc mouvant.
Sa formation : deux statuts sont possibles pour les chargés de communication en collectivité territoriale. Ils peuvent être soit contractuels, le plus souvent issus d’une formation en journalisme ou communication ; soit fonctionnaires territoriaux et ont alors réussi un concours dans la filière administrative (niveau licence). - Directeur de la communication
- Bac + 5
Salaire débutant brut : 4 000 €
Véritable chef d’orchestre, c’est lui, qui, dans l’entreprise, définit et met en œuvre la stratégie de communication interne et externe. Il effectue cette mission avec le concours d’une équipe qu’il a la charge d’animer et de coordonner. Leur objectif est, notamment, de promouvoir l’entreprise auprès du grand public, de la presse, des clients, des institutionnels… Garant de l’image de la société, le “dircom” doit également mettre en avant le métier de cette dernière et les valeurs qu’elle véhicule. Mais il peut tout aussi bien la faire évoluer, à la demande de sa hiérarchie, pour, par exemple, traduire un changement d’activité. Il faut enfin savoir que ce sont généralement les grandes entreprises qui disposent d’un vrai service de communication, et à ce titre, les places sont chères.
Ses qualités : il fait preuve à la fois de créativité, de rigueur et d’adaptabilité. La maîtrise de l’anglais est indispensable.
Sa formation : école de commerce, IEP, troisième cycle universitaire dans la communication… Dans tous les cas, avant d’accéder à ce métier, plusieurs années d’expérience sont nécessaires.