Média planner : - Fiche Métier : études, missions et salaires

En quoi consiste le métier de Media Planner?

Le métier de Media Planner

Le Media Planner, ou media planneur, est responsable de la mise en œuvre et de la gestion de campagnes publicitaires sur divers canaux de communication, tels que la presse, la télévision, la radio, internet, et l'affichage. Que ce soit pour une marque ou une entreprise, le Media Planner assure la visibilité optimale des produits, services ou événements à promouvoir. Pour ce faire, il doit avoir une compréhension approfondie des médias et être capable d'élaborer des stratégies efficaces afin de toucher les cibles adéquates au bon moment et sur le bon support.

Quelles sont les missions d'un Media Planner au quotidien?

Au quotidien, un Media Planner est impliqué dans plusieurs missions clés qui nécessitent des compétences variées et une grande rigueur :

- Réalisation d’études de marché pour identifier les meilleures opportunités de diffusion, comprendre les tendances de consommation et anticiper les comportements des cibles.

- Création et gestion de plans média adaptés aux besoins des clients, en fonction de leurs objectifs, budgets et contraintes spécifiques.

- Optimisation des campagnes publicitaires pour maximiser leur impact et assurer un retour sur investissement optimal.

- Mise en place et suivi des campagnes de communication digitales, utilisant les plateformes de publicité en ligne et les réseaux sociaux.

- Élaboration de rapports détaillés destinés aux clients pour évaluer les performances des campagnes et proposer des ajustements si nécessaire.

- Proposition et adaptation des stratégies publicitaires en fonction des résultats obtenus et des conditions du marché.

- Suivi des indicateurs de performance (KPI) et ajustement des campagnes en conséquence pour maximiser leur efficacité.

- Veille concurrentielle et stratégique pour rester à jour avec les tendances médiatiques et les actions des concurrents.

- Gestion et respect des plannings pour garantir la qualité de chaque campagne et la satisfaction des clients.

Quel est l'environnement de travail d'un Media Planner ?

Le Media Planner travaille généralement au sein d'agences de publicité, de media planning, ou de centrales d'achat média. Il peut également exercer en entreprise, au sein du département communication ou marketing. Ce métier peut s’exercer à la fois en télétravail et en bureau selon les besoins de l'entreprise et les contraintes des projets en cours. La flexibilité est donc une caractéristique notable du poste. Les journées sont souvent rythmées par des réunions, des analyses de données, des contacts avec les clients et les partenaires médiatiques.

Quels sont les avantages et inconvénients d'être Media Planner ?

Avantages :

- Diversité des missions et des projets qui permet de travailler sur des campagnes variées et intéressantes.

- Possibilité de travailler avec des clients renommés et de voir le résultat de son travail à grande échelle.

- Flexibilité des lieux de travail, avec une tendance accrue au télétravail.

- Développement de nouvelles compétences en permanence grâce à l'évolution rapide des médias et des technologies de communication.

Inconvénients :

- Charge de travail parfois importante, surtout durant les périodes de lancement de campagnes.

- Pression liée aux deadlines strictes et à la nécessité d’atteindre des objectifs de performance.

- Nécessité de rester en veille constante pour suivre les évolutions du marché et des technologies.

- Gestion de multiples projets simultanément, ce qui peut être stressant.

Comment devenir Media Planner ?

Quelles études et formations pour devenir Media Planner ?

Pour devenir Media Planner, il est généralement nécessaire de suivre un parcours de niveau bac +4 à bac +5 en marketing, communication ou publicité. Les formations recommandées incluent :

- Master en Marketing Communication.

- Master en Publicité.

- Diplôme d’une école de commerce avec spécialisation en digital.

- Formation en médias et communication.

Des cursus en alternance ou des stages en agence de publicité ou en entreprise spécialisée constituent un atout majeur. Ils permettent d’acquérir une expérience pratique indispensable et de développer un réseau professionnel.

Quels sont les qualités et compétences nécessaires ?

Savoir-être :

- Rigueur et organisation.

- Proactivité et esprit de proposition.

- Curiosité et capacité à rester informé des tendances.

- Autonomie et sens de l’initiative.

Savoir-faire :

- Compétences analytiques et synthétiques.

- Maîtrise des outils d’analyse d’audience comme Google Analytics.

- Connaissances en e-commerce et digital.

- Capacité à élaborer et gérer des plans media.

- Utilisation de logiciels de gestion de campagne publicitaire.

Le salaire et évolutions de carrière d'un Media Planner

Quel est le salaire d'un Media Planner ?

Le salaire d'un Media Planner varie en fonction de l'expérience, de la localisation géographique et de la taille de l'entreprise. À Paris, un Media Planner peut espérer les rémunérations suivantes :

- Junior (0-3 ans d’expérience) : entre 36 000 et 40 000 euros bruts annuels, soit environ 3 000 euros bruts mensuels (2 300 euros nets).

- Intermédiaire (3-5 ans d’expérience) : entre 45 000 et 55 000 euros bruts annuels, soit environ 4 000 euros bruts mensuels (3 000 euros nets).

- Sénior (plus de 5 ans d’expérience) : des rémunérations pouvant atteindre 70 000 euros bruts annuels, soit environ 5 833 euros bruts mensuels (4 583 euros nets).

Quelle carrière et perspectives d'évolutions ?

Les perspectives d’évolution pour un Media Planner sont nombreuses. Après quelques années d'expérience, il peut évoluer vers des postes de :

- Media Manager ou Responsable des Médias, supervisant une équipe de Media Planners.

- Responsable de Campagnes Publicitaires, avec une spécialisation sur des projets de grande envergure.

- Directeur Marketing ou Communication, en charge de la stratégie globale de l’entreprise.

- Chef Produit, notamment dans des secteurs où la publicité joue un rôle crucial.

- Consultant en Media Planning, apportant son expertise à diverses entreprises.

Les opportunités existent également pour se spécialiser davantage dans des secteurs en plein essor tels que le social media ou le marketing digital.

Quel est l’état du marché de l’emploi pour Media Planner?

Le marché de l’emploi pour les Media Planners est dynamique, notamment dans les grandes métropoles comme Paris. Les offres d'emploi pour ce métier sont nombreuses, reflétant un besoin constant de stratégies médiatiques efficaces. Les entreprises et les agences sont toujours à la recherche de professionnels capables de maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires. Avec l’essor du digital et des réseaux sociaux, les compétences en media planning sont de plus en plus recherchées, créant ainsi un secteur en pleine expansion avec de solides perspectives d’avenir.

En conclusion, le métier de Media Planner est une voie passionnante pour ceux qui s'intéressent à la communication, la publicité et le marketing. Grâce à une formation adéquate et une expérience pratique enrichissante, il est possible de construire une carrière dynamique et évolutive dans ce domaine en pleine transformation.